互动通Malcolm Thorp : 数据透明度是建立互信机制的一大挑战

本文摘要：“就如何创建广告主与广告公布商在程序化出售方面的信任机制而言，目前的挑战就是透明度问题。广告投放数据透明度不低，黑箱操作让广告投放不存在风险，因此必须大大希望，将投入数据透明化。而程序化出售正在提高这一状况，通过对目标人群展开精准定位，构建广告的有效地投入，让客户看见投资价值，从而创建相互尊重机制。 ”对话合控股集团副总裁Malcolm Thorp（方博文）在Digital 360 China峰会阐释精彩观点。

“就如何创建广告主与广告公布商在程序化出售方面的信任机制而言，目前的挑战就是透明度问题。广告投放数据透明度不低，黑箱操作让广告投放不存在风险，因此必须大大希望，将投入数据透明化。而程序化出售正在提高这一状况，通过对目标人群展开精准定位，构建广告的有效地投入，让客户看见投资价值，从而创建相互尊重机制。

”对话合控股集团副总裁Malcolm Thorp（方博文）在Digital 360 China峰会阐释精彩观点。（上图：从左至右：英特尔媒体总监David Sun、爱人页面集团首席营销官唐敏、对话合控股集团副总裁MalcolmThorp、Campaign亚太大中华记者陈咏怡）Digital 360 China峰会于4月23日在上海举办，由Campaign主办，探究近期数字趋势以及热点问题。英特尔媒体总监David Sun、爱人页面集团首席营销官唐敏与Malcolm Thorp与在Campaign亚太大中华记者陈咏欣的主持人下，环绕市场概况和营销案例，联合探究程序化出售的现状及发展趋势。Malcolm回应，“对话合之前通过hdtDXP平台协助一些大的品牌广告主展开广告投放，获得了理想的效果。

事实证明，程序化出售的发展潜力十分大，对于创建品牌及其美誉度有相当大的协助。”在辩论的最后，Malcolm认为，在移动领域，当前市场上移动工具的分散度较为低，难以实现精准、全面的数据统计资料与人群分析，为此，移动DSP、DMP、SSP等平台未来将不会经常出现统合趋势。（上图：对话合现场展位）当天，对话通在峰会现场搭起了简洁显眼的展位，与会者争相前来咨询交流。

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