腾讯高层调整：推动广告业务协同 深度融合内容产业与技术

本文摘要：今天，腾讯公布公司高层管理团队职责调整：集团高级继续执行副总裁刘胜义将兼任腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席，推展广告业务在全公司的协同，持续提高公司在全球市场的品牌影响力，并负责管理发展公司级国际战略合作伙伴关系。同时，腾讯公司首席运营官任宇昕担任网络媒体事业群总裁。

今天，腾讯公布公司高层管理团队职责调整：集团高级继续执行副总裁刘胜义将兼任腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席，推展广告业务在全公司的协同，持续提高公司在全球市场的品牌影响力，并负责管理发展公司级国际战略合作伙伴关系。同时，腾讯公司首席运营官任宇昕担任网络媒体事业群总裁。腾讯方面回应，此次调整是为更佳地挖出业务潜力，亲吻互联网未来机会而作出的最重要要求，将为腾讯广告业务的资源整合与协同、腾讯国际化市场战略的推展起着最重要起到，同时也将更加了解推展腾讯在数字经济时代娱乐和资讯的战略同步，以及内容产业与技术的深度融合。

财报表明，腾讯网络广告业务，2016 年全年营收 268.7 亿元，占到腾讯公司总收入的18%，同比快速增长 54%，沦为腾讯时隔网络游戏等电子货币服务外新的收益增长极之一。对于腾讯来说，广告业务早已显得更加最重要。腾讯网、腾讯视频、天天快报等内容业务获得不错的市场展现出。

作为国内仅次于的网络媒体，腾讯已在移动末端构建了天天快报、微信新闻插件和手机QQ新闻插件等构成的腾讯资讯产品矩阵，日活跃用户数多达3亿。而视频服务是腾讯最重要增长点。

去年腾讯视频服务在移动视频观赏量方面位列中国第一，收费用户数已逾2000万，同比快速增长逾两倍。此外，这次调整让腾讯的国际化更加不受注目。

近年来，腾讯在公司品牌国际化扩展方面动作屡屡，越发受到全球注目。在广告机构WPP和Kantar Millward Brown牵头公布的BrandZ年度最不具价值中国品牌100强劲中，腾讯倒数三年夺得榜首，沦为首个品牌价值突破千亿美元的中国企业。刘胜义不具备较好的国际化背景，享有多家著名国际广告公司的管理经历。

此次兼任腾讯集团市场与全球品牌主席，刘胜义将凭借20余年的国际化营销经验，加快腾讯品牌国际化的进程。腾讯公司回应，面向未来，网络媒体产业将转入必须增强产品技术的新时代。减缓算法引荐等技术的突破，打造出原始的内容生态，将沦为新的战略焦点。调整后将更进一步统合仅有公司资源，驱动资讯与公司涉及内容发给平台的多引擎互相推展，减缓产品技术升级，并且增大网络媒体事业群和对话娱乐事业群在内容和娱乐生态方面的战略同步，率领公司网络媒体业务加速提供战略制高点，让业务更上一层楼。

更加值得一提的是，任宇昕担任网络媒体事业群总裁，将不利于切断视频平台与游戏、影视、文学、动漫等内容的同步，更佳地构建泛娱乐战略。在内容方面，腾讯享有大量国外精品媒体和各类节目的版权，如NBA、BBC纪录片等。在网络综艺方面，《吐槽大会》很快斩10亿的播出量，也为业界所注目。以下为腾讯公司的内部邮件：腾讯的兄弟姐妹们：今天，公司刚发文向大家发布了一则关于总筹办管理团队的分工调整：经过公司管理层的集体辩论和筹划，SY将赶赴新的愿景，兼任腾讯广告主席，推展广告业务在公司各BG之间的协同；兼任集团市场与全球品牌主席，负责管理公司级市场与公关工作，并代表总筹办发展公司级国际战略合作伙伴关系；推展公司市场领域的人才培养和专业能力提高。

同时，COO Mark担任网络媒体事业群总裁。在此，我想要代表总筹办跟大家共享这次调整背后的思维以及期待。

我们期望通过这次调整，更佳地挖出腾讯的潜力，亲吻互联网未来的机会。大家有可能早已看见前天发布的公司财报，互联网广告已沦为公司又一战略级业务，我们的广告收益在2016年快速增长54%，超过了270亿元, 未来发展空间宽阔。但同时，白热化的市场竞争与较慢的技术递归，更进一步拒绝广告业务能更佳地统合仅有公司各BG资源来协同作战。

SY在兼任网络媒体事业群总裁期间，一直致力于协助广告主有效地提高广告营销价值，协助公司的广告收益从2006年的2.7亿快速增长到270亿，对广告业务解读很深。目前OMG与公司其他业务部门在广告上的协同早已进行，未来期望SY在公司层面更佳的协商各BG资源，构成更为有力的人组重拳，并且强化对重点广告客户的覆盖面积，推展公司广告业务踏上一个全新的高度。

也期望SY可以从市场和品牌的角度，协助公司其他ToB业务加快茁壮，并增进公司的品牌国际化。另一方面，在SY的多年率领下，腾讯网络媒体业务早已沦为最领先的综合媒体平台之一。

OMG从曾多次的门户新进者一路发展沦为行业领跑者，并且顺利转型移动新闻，更加有腾讯视频后来居上的华丽逆袭；与此同时，经过一次又一次的洗礼与转变，OMG也享有了一支杰出、有战斗力的团队。面向未来，网络媒体产业将转入必须增强产品技术的新时代。减缓算法引荐等技术的突破，打造出原始的内容生态，将沦为新的战略焦点。我们期望Mark能更进一步统合仅有公司资源，驱动资讯与公司涉及内容发给平台的合作与协同，减缓OMG产品技术升级，并且增大OMG和IEG在内容和娱乐生态方面的战略同步，率领公司网络媒体业务加速提供战略制高点，让业务更上一层楼。

过去十八年，我们正是依赖大大地主动变革而逃跑了互联网产业的一次又一次机遇；在新时代，预示着行业的较慢变化，我们必需一直固守腾讯的愿景和文化，一直探讨用户、顺势而变，才能让我们始终保持激情和战斗力，才能庆贺甚至引导下一波浪潮。总筹办作为公司的管理决策团队，必须时刻敏锐地注目市场行业趋势，并有机地调整每位成员的管理分工与合作。这次调整，某种程度恪守公司一贯提倡的“活水”文化，在有所不同时期更佳地充分发挥每位腾讯人的专长，维持我们的的组织活力，从而为构建前瞻性的战略布局奠定坚实基础。我们祝福并期望SY和Mark在新的岗位上为用户，为团队，为公司作出更大的贡献！。

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